В первых главах — отличное исследование развития слова имидж, от раннеиндоевропейских корней, через латынь в английский, а оттуда в русский язык. Познавательно и полезно для понимания истинного значения слова. Начинал читать именно из-за него, не разочаровался, нашел для себя много полезного.
Также, неплохой краткий обзор подходов к трактовке имиджа в гуманитарных науках.
А дальше уже пошло формирование имиджа личности, что мне немого не в тему (меня интересует формирования имиджа организации, а это совсем другое), поэтому дочитывать для себя особого смысла не видел, бегло просмотрел.
