Пока «люди из интернета» безуспешно пытаются попасть в телевизор, «люди из телевизора» создают интернет-тренды. Бесконечный и неизбежный процесс запущен — андеграунд становится мейнстримом. Профессионалы медиабизнеса почувствовали перспективу и берут ситуацию в свои руки. Уже сейчас многие популярные на русскоязычном ютубе шоу делают профессионалы из «телека». Ниже мы поговорим о самых интересные из них, но сначала еще один важный момент. Шоу. На ютубе все больше цельных, хорошо прописанных и имеющих определенный формат проектов. Совсем не как в телевизоре, да.
Период видеоблогинга прошел свой пик (слава б-гу), контент становится профессиональнее, картинка дороже, звук чище. Над проектами трудятся целые команды, бюджеты растут. И чем дальше мы будем двигаться в эту сторону, тем больше ютуб будет похож на телевизор, только чуть с меньшей цензурой. Это объяснимое явление для России, у нас нет своих HBO и Showtime, у нас не особо популярно кабельное, поэтому когда «люди из телевизора» хотят говорить и показывать то, что показывать в телевизоре нельзя, они идут на ютуб. Итак, давайте посмотрим, кто «из телевизора» сегодня делает интересный контент для ютуба.
Сергей Дружко (Необъяснимо, но факт), давно ставший мемом в интернете очень удачно воспользовался своей сетевой известность и запустил собственное ютуб-шоу. Это пока единственный на моей памяти русскоязычный проект, ведущий которого, в таком серьезном возрасте (Сергей годится в отцы половине своей аудитории) смог органично вписаться в контект русского ютуба. На сегодня еще вышло всего два коротких выпуска, но канал уже собрал почти шесть миллионов просмотров и более миллиона подписчиков.
Юрий Дудь (главред Sports.ru), известный ведущий и журналист запустил тематический ютуб-канал, на котором он выкладывает большие интервью с интересными ему людьми (тут стоит вспомнить Сергея Минаева, которой делал тоже самое, «до того как это стало мейнстримом» в своем интернет-шоу «Минаев Live» несколько лет назад). У Дудя пока чуть меньше подписчиков, чем у Дружко (все-таки не совсем развлекательный контент и более взрослые темы), но зату суммарно более 21 млн просмотров.
«Немузыкального шоу» Захара Прилепина «Соль». Раз в неделю российский писатель приглашает к себе в студию лучших отечественных музыкантов — и разговаривает с ними на самые важные темы, волнующие общество. 85% эфира при этом будет отдано живой музыке. Чем-то напоминает шоу Дмитрия Диброва «Антропология» из 90-х годов. Надо отметить, что «Соль» все-таки официально выходит на ТВ, а не снимается только для ютуба. Но все выпуски официально выкладываются на ютуб-канал в свободный доступ. И есть у меня подозрение, что просмотров через интернет у программы больше, чем по ТВ.
Интересный и показательный случай. Кухня — один из самых качественных и успешных ситкомов на российском ТВ. Новые серии Кухни, а сейчас уже его продолжения (Отель «Элеон») выкладываются на ютуб-канал в день эфира на ТВ. На сегодняшний день на канале суммарно 913 миллионов просмотров. Тенденция публикации новых серий сериалов и шоу на официальных сайтах и ютуб-каналах (или ненавистных rutube-каналах, как, например, у ТНТ) набирает популярность. Телевизионщики наконец-то поняли, что бесполезно впустую бороться с пиратским контентом и сегодня это единственный способ хоть как-то монетизировать аудиторию, которая игнорирует телевизор как явление, но с удовольствием смотрит производимые им проекты (парадокс).
В ближайшее время нас ждет еще больше профессионально сделанных ютуб-проектов, а также официальные представительства проектов телевизионных.
«Ребят из телека» на ютуб влечет не только желание застолбить место на перспективном рынке, монетизировать молодую аудиторию и идти в ногу со временем, но и пока еще существующая там свобода. Поэтому мы все чаще будем видеть ютуб-шоу где известные (и не очень) личности будут говорить нам то, что не могут сказать по ТВ. И тем самым приблизят неизбежное усиление цензуры в интернете.
До новых встреч!
Официальные аккаунты проекта Marketing Error:
https://www.instagram.com/marketerror/
https://t.me/marketerror