Реальная задача по управлению чужим выбором — постоянно меняющиеся соседи неправильно закрывают общую дверь из-за чего становится проблематично открыть ее снаружи. Я приучил их делать все правильно без принуждения, объяснений и угроз.
Часто слышу от начинающих предпринимателей, что «маркетинг — это для больших компаний», «нам маркетинг пока не нужен, вот подрастем и тогда...», «маркетинг — это дорого». На деле же для предпринимателя (даже микро) гораздо дороже выходит не заниматься маркетингом, чем заниматься им. Давайте посмотрим, как это бывает на примере Артема, Сергея и VR-технологий.
Палочная система показала свою несостоятельность еще в 19 веке, когда британское правительство пыталось истребить ядовитых кобр в колониальной Индии. Британцы решили платить вознаграждение за каждую убитую кобру. В ответ предприимчивые индусы стали специально разводить кобр, чтобы получать вознаграждение.
Это продолжение моего поста про big data, сегодня поговорим о применении технологий и будущем некоторых профессий.
Посмотрел выступление Павла Макухи «О продакт-менеджменте» в студии Артемия Лебедева. Странное ощущение. Во-первых, Павел начал с того, что первым продакт-менеджером был Нил Макэлрой со своей знаменитой запиской в P&G, вот только в той записке вроде как речь шла про бренд-менеджера (brand man, это видно на слайде в презентации Павла). Подробнее о записке Макэлроя мы писали в своей книжке «Бренд-менеджмент» (стр. 160).
Не все в курсе, чем же должны заниматься маркетологи в компании. Даже некоторые маркетологи не в курсе. Поэтому попробуем разобраться в том, что же такое маркетинг. Говорить будем упрощенно, без особой терминологии.
Заранее проставленный ответ всегда влияет на результат. Обычно это используется компаниями в корыстных целях, но сегодня у нас противоположный пример.
Любая коммуникация бренда должна доносить его позиционирование. Если вы позиционируете себя как нечто элитное (и имеете соответствующие цены), то каждая ваша коммуникация должна соответствовать этой позиции во всем, начиная с места размещения и заканчивая выбором слов для УТП.
После прошлого поста пришло несколько вопросов о концепции «спасения котика», мол, что это и зачем нужно. Поэтому сегодня подробнее поговорим об этом приеме и о том, зачем маркетологам читать книги для сценаристов.
«Сначала спасите котика», а потом уже стройте на этом историю. При планировании рекламной кампании нужно всегда достоверно оценивать уровень медийности объекта иначе можно попасть в просак.