Сегодня у нас Порше. Ни слова о дизайн-макете, разбираем все остальное. Премиальный бренд не должен позволять своей рекламе выглядеть хуже рекламы региональных кафешек.
Качество реализации рекламной конструкции. Возможно, на фото не очень видно, но эта штука вся ходит волнами складок и сделана очень-очень бюджетно. Ребята хотят продавать Порше экономя на материале для рекламных носителей.
Рекламное соседство. В каком-то смысле Порше здесь прировняли к обуви, рекламируемой ниже. Благодаря предыдущему пункту эти бренды визуально выглядят почти одинаково колхозно.
Выбор места размещения. Почему выбрана старая унылая пятиэтажка? Почему не бизнес-центр или красивые новостройки? Неужели в районе Горсовета нет более уместных для рекламы такого бренда решений?
Бренд-менеджеры Порше в последнее время все хуже и хуже следят за своими дилерами (вспомним Ростов) и рано или поздно это приведет к последствиям. Коммуникации, подобные тем, что запечатлены на фото, явно не вписываются в идентичность бренда Порше, да и вообще любого премиального бренда.
На первый взгляд — это мелочи, но именно эти мелочи и формируют отношение к бренду на протяжении многих лет. Если уж у вас действительно нет возможности разместиться в другом месте, так используйте ситуацию для собственной выгоды: играйте на контрасте. Реклама бренда такого уровня должна в десяток раз превосходить по качеству все остальное, что висит рядом. Тогда это будет работать на бренд, потому что мы будем видеть: Порше — это качественно, дорого и красиво.
Официальные аккаунты проекта Marketing Error:
https://www.instagram.com/marketerror/
https://t.me/marketerror