С полей передают, что по городу висят вот такие баннеры.
Что мы здесь видим? Мужчину средних лет и подпись «Счастье работать дома».
Эти баннеры — предвыборная кампания врио главы Башкирии Радия Хабирова. Мужчина на баннере — это, собственно, сам Радий. Он некоторое время назад вернулся на родину на должность руководителя республики с должности мэра из Подмосковья.
Мы сейчас не будем рассуждать о том, нужна ли в принципе рекламная кампания такому человеку в условиях нашей политической системы, поговорим лишь о ее качестве. В этой кампании сделано два важных допущения, которые ее провалили (бы, если бы существовала реальная конкуренция).
Во-первых, предполагается, что люди знают мужчину на фото в лицо. На баннере нет ни имени, ни фамилии, ни должности.
Во-вторых, предполагается, что люди не только знают мужчину в лицо, но и знакомы с его историей (Счастье работать дома).
У нас в стране особой медийностью могут похвастаться только первые лица государства и некоторые эпатажные политики, типа Жириновского. Как выглядит нынешний глава Башкирии (простите, врио) в самой Башкирии знает меньше половины населения, а за пределами Башкирии так вообще единицы. Кроме того, в бюллетенях для голосования нет фотографий кандидатов, только имена и фамилии, поэтому ассоциации нужно выстраивать с фамилией кандидата, а не с его лицом.
Пyтин или там Шoйгy — могут позволить себе баннеры с фото и лозунгом, так как их все знают, с ними есть ряд устойчивых ассоциаций, за ними есть общеизвестные истории, у них есть личный бренд. Но делать такую кампанию человеку, появившемуся на местной «большой политической сцене» всего год назад — максимально спорное решение.
Да, можно возразить, что на самом деле Хабиров долго работал в Башкирии на разных должностях (с 2003 по 2008 года он даже был руководителем Администрации Президента Республики Башкортостан). Это так, но именно в этом, возможно, и кроется основная ошибка в оценке его медийности. Хабиров знает республику, занимал важные должности, имеет определенную историю и нужные связи, но он не был медийным лицом. У него по сути нет бренда, жителей с ним нужно знакомить, рассказывать его историю, делать его публичным через все каналы коммуникации. Как говорится, «сначала спасите котика», а потом уже стройте на этом историю.
Пост написан для канала Marketing Error